Важныя правілы выкарыстання UX у блогу кампаніі - парады Semalt



Ці плануеце вы пачаць рэгулярна публікаваць запісы ў блогу кампаніі? Выдатна - такім чынам вы можаце дапамагчы з пазіцыянаваннем вашага сайта. Гэта таксама выдатны метад, каб стварыць пазіцыю спецыяліста ў галіны і прыцягнуць кліентаў. Аднак для дасягнення гэтай мэты варта памятаць пра карыстацкі досвед.

Як зрабіць так, каб блогі ўпісваліся ў ідэю UX для сучасных вэб-сайтаў? Гэта фундаментальнае пытанне, на якое мы хочам падрабязна адказаць у гэтым кіраўніцтве!

Канкурэнтны аналіз

Калі вы сапраўды хочаце палепшыць карыстальніцкі досвед у сваім блогу, першае, што трэба зрабіць, гэта паглядзець на досвед карыстальнікаў тых, хто займае лепшае месца ў пошукавай сістэме, чым вы, і хто знаходзіцца ў тым жа сектары (як і вы). Гэта дазваляе нічога не вынаходзіць, а ўдасканальваць тое, што ўжо існуе і вельмі добра працуе.

Такім чынам, як вы робіце канкурэнтны аналіз?

Каб зрабіць канкурэнтны аналіз, вам патрэбен эфектыўны інструмент SEO. З такой задачай вам могуць дапамагчы некалькі інструментаў. Аднак не ўсе яны даюць рэальную інфармацыю аб конкурсе. Аднак існуе інструмент SEO, распрацаваны экспертамі Семальт называецца Выдзеленая панэль SEO. У цяперашні час гэта адзіны шматфункцыянальны інструмент SEO, здольны даць вам задавальненне ад кіравання бачнасцю вашага сайта.

Ён мае функцыю пад назвай Google SERP Analysis.

Выкарыстоўваючы гэтую функцыю, вы можаце даведацца, хто галоўныя канкурэнты вашай нішы. Акрамя таго, вы можаце мець поўную інфармацыю аб іх ключавых словах, якія генеруюць трафік, і ўяўленне аб іх стратэгіі прасоўвання.

Такім чынам, вам не прыйдзецца нічога вынаходзіць; вам проста прыйдзецца спадзявацца на іх стратэгію, каб палепшыць ваш карыстацкі досвед.

Акрамя таго, спецыяльная панэль SEO мае ўбудаваныя іншыя інструменты SEO, якія вельмі карысныя для палягчэння SEO вашага сайта.

Такім чынам, не саромейцеся паглыбляцца ў гэтыя функцыі інструментаў, кіраваных дадзенымі demo.semalt.com.

Пасля збору інфармацыі аб вашых канкурэнтах наступны крок - засяродзіцца на агульным абліччы вашага блога, пры гэтым сочыце за агульным выглядам вашых канкурэнтаў.

Агульны выгляд вашага блога: стварыце добрае першае ўражанне

Уявіце, што на ваш сайт прыйшоў новы карыстальнік. Пасля ўводу ключавых слоў у пошукавік яму/ёй прапанавалі сайт вашага блога. Гэта азначае, што пазіцыянаванне працуе нармальна. Аднак ці прачытае наведвальнік увесь пост у блогу? Першыя ўражанні маюць вялікі ўплыў. З чаго яны складаюцца? Перш за ўсё:
  • хуткасць загрузкі старонкі;
  • графічны выгляд (макет, колеры, чытэльнасць);
  • якасць прапанаванага кантэнту;
  • прастата заўважыць асобныя элементы сайта: меню, катэгорыі запісаў і інш.;
  • прастата навігацыі паміж кантэнтам;
  • абмежаваная колькасць усплывальных вокнаў пасля ўваходу на сайт.
Вось чаму так важна клапаціцца пра ўсё з пункту гледжання UX, а не толькі пра пазіцыянаванне.

У цяперашні час найбуйнейшыя гульцы на рынку вэб-сайтаў ствараюць свае блогі на аснове картачнага дызайну. У гэтым макеце ўсе запісы ў выглядзе «плітак», на якіх можна ўбачыць назву артыкула, аўтара, дату публікацыі, катэгорыю паведамлення і кароткі тызер. Гэта празрыстая форма прадстаўлення апублікаванага да гэтага часу кантэнту. Кнопка пад кожным тэкставым фрагментам дазваляе перайсці на падстаронку з дадзеным запісам і прачытаць усё.

Макет кантэнту, якасць і пазіцыянаванне: зацікавіце аўдыторыю

Давайце пяройдзем да канкрэтнага запісу. Што выкліча ў карыстальніка жаданне яго прачытаць? Як заахвоціць яго/яе прачытаць усё і пераканацца, што ён/яна не закрые картку пасля першых двух прапаноў?

Пазіцыянаванне і прыхільнасць: некалькі слоў пра змест

Пераканайцеся, што публікаваць толькі высакаякасныя артыкулы, звязаныя з профілем вашага бізнесу. Калі блог вядзе інтэрнэт-крама, ён можа быць у выглядзе даведніка па крамах. З іншага боку, калі вы павінны пазіцыянаваць сайт, які прапануе пэўныя паслугі - варта паказаць сябе як спецыяліста, які сапраўды ведае сваю справу. Затым блог можа раскрыць некаторыя закулісныя падзеі, прадставіць мерапрыемствы, праведзеныя да гэтага часу, або пракансультаваць наведвальнікаў аб паслугах.

Памятайце, што алгарытмы Google не любяць кантэнт са штучна запакаванымі ключавымі словамі. Таму не варта пісаць тэкст толькі для пошукавых сістэм. Стымуляцыйныя фразы і абліванне вадой будуць адбіваць ахвоту ў адрасатаў, таму блог не будзе ахвотна наведваць або рэкамендаваць далей. Такім чынам можна страціць патэнцыйных кліентаў. Больш за тое, гэта таксама пашкодзіць пазіцыянаванню...
Выснова адна: якасць кантэнту з'яўляецца асновай для змястоўнага блога кампаніі.

UX пры чытанні запісу на вэб-сайце



Цікавы кантэнт - гэта яшчэ не ўсё - яму таксама трэба надаць адпаведную форму. Гэта можна параўнаць з прыёмам ежы ў рэстаране. Нават самая смачная страва не будзе такім жа смакам, калі яе не акуратна пакласці на прыгожую талерку, а падаць хаатычна, на здробненым і нямытым посудзе. Таму:
  • падзяліць змест на абзацы, якім папярэднічаюць загалоўкі ў адпаведнай іерархіі;
  • даць цэламу кідкую назву, якая кажа праўду пра тое, што чытач знойдзе ў змесце;
  • паклапаціцеся аб адпаведных палях і прабелах паміж радкамі тэксту;
  • задайце правільны шрыфт: як з пункту гледжання памеру (мінімум 16 PX), так і з пункту гледжання чытальнасці;
  • паспрабуйце разнастаіць тэкст тэматычнай графікай, moodboards, а можа нават і відэаматэрыялам.
Усё гэта таксама будзе плюсам, калі справа даходзіць да пазіцыянавання вэб-сайта вашай кампаніі! Аднак пераканайцеся, што дадатковыя элементы графікі або фільма не запавольваюць працу вэб-сайта.

Зрабіць зручную навігацыю паміж запісамі

Пасля таго, як вы прыцягнулі ўвагу каштоўным, цікавым кантэнтам - прыйшоў час заахвочваць рэгулярныя наведвання вашага блога. Паспрабуйце прымусіць атрымальніка застацца на старонцы даўжэй і паглядзіце на астатнія запісы. Унутраныя спасылкі, безумоўна, будуць карысныя. У змест запісу ў блогу ўключыце спасылкі на іншыя тэксты, тэматычна звязаныя з тым, што чытаецца ў цяперашні час. Падумайце, на якія фразы рабіць спасылкі, таму што гэта вельмі важна для пазіцыянавання вэб-сайта.

Іншы спосаб заахвоціць далейшае вывучэнне вашага блога - гэта кнопкі ўнізе паведамлення. У CMS WordPress, як вы, напэўна, ведаеце, многія тэмы маюць гэтае рашэнне. Кнопка злева вядзе да папярэдняга тэксту, а кнопка справа - да наступнага (калі яна існуе і бягучы запіс не з'яўляецца апошнім уведзеным). Тады карыстальніку не трэба вяртацца на галоўную старонку блога або катэгорыі, каб перайсці да наступнага кантэнту.

Цікавым рашэннем з'яўляецца таксама прадстаўленне некалькіх прапаноў для падобных запісаў пад дадзеным артыкулам. Гэта можна зрабіць з дапамогай спецыяльнага плагіна.

Спагадлівасць і пазіцыянаванне вэб-сайта і UX

З 2010 года назіраецца значны рост наведванняў вэб-сайтаў з мабільных прылад. Гэта звязана з развіццём тэхналогій і папулярызацыяй смартфонаў. Амаль кожны сёння мае ў кішэні прыладу, з якой можна падключыцца да сеткі і ў любы час праглядаць любімыя блогі. Сёння, у залежнасці ад рэгіёна і часу, у наведвальнасці вэб-сайта доля мабільных прылад складае амаль 50%. Падобна на тое, што гэтая лічба будзе працягваць расці за кошт наведванняў настольных кампутараў.

Такім чынам, спагадлівасць вашага сайта важная як для пазіцыянавання, так і для зручнасці карыстальнікаў (UX). Пераканайцеся, што ваш карпаратыўны блог добра адлюстроўваецца як на экранах кампутара, так і на смартфонах. Праверце, ці простая і інтуітыўна зразумелая навігацыя на мабільных прыладах. Кнопкі CTA павінны быць дастаткова вялікімі. Карыстальнік не павінен мець праблем, націснуўшы іх, каб перайсці да наступнага паведамлення. Таксама паглядзіце, як артыкулы з'яўляюцца на экране смартфонаў. Ці чытаюцца яны? Ці захаваны межы і прабелы? Ці правільна адлюстроўваюцца шрыфты і ўсе сімвалы? Калі вы паклапоціцеся пра гэта, карыстальнікі з большай верагоднасцю будуць наведваць ваш блог з дапамогай сваіх тэлефонаў. Трафік вашага сайта павялічыцца, а рэйтынг у пошукавых сістэмах будзе вышэй.

Узаемадзеянне з чытачамі: беражыце гэтую магчымасць!

Апошні момант, пра які варта падумаць, - гэта гарантаваць, што карыстальнікі могуць узаемадзейнічаць. Пры чытанні канкрэтнага тэксту чалавек інстынктыўна задаецца пытаннем, з чым ён згодны, а з чым не згодны. Часам яны таксама могуць палічыць пост карысным і хацелі б падзякаваць за змест. Няхай гэта робяць! Дазвольце наведвальнікам вашага сайта выказаць сваё меркаванне. Як гэта зрабіць?

Сістэма пазіцыянавання і каментароў у блогу кампаніі

На многіх інтэрнэт-крамах ёсць блог - але без каментарыяў. Што рабіць, калі дазволіць чытачам выказацца? У рэшце рэшт, прадметнае абмеркаванне ў каментарах - гэта каштоўны кантэнт, які можа дапамагчы вам дасягнуць лепшай пазіцыі на сайце. Вядома, варта пераканацца, што размова ідзе па тэме і тычыцца непасрэдна дадзенага запісу.

Тэмы WordPress звычайна маюць сваю ўласную сістэму каментарыяў, убудаваную. Часам вам трэба яго крыху персаналізаваць, напрыклад, дадаць поле для згоды на апрацоўку дадзеных вэб-сайтам (адпаведнасць GDPR).

Абагульванне запісаў у сацыяльных сетках (SM)

Калі вы чытаеце цікавую артыкул, вы, верагодна, хочаце падзяліцца ёю з сябрамі. У ідэале гэта можна зрабіць за некалькі клікаў. Тады вам не трэба ўручную капіраваць спасылку, вы пераключаецеся паміж карткамі або вокнамі і ўстаўляеце яе, напрыклад, на дошку Facebook. Такім чынам, рашэнне - убудова, прысвечаны вэб-сайтам і блогам. Дзякуючы такой пласцінцы пад кожнай публікацыяй з'явяцца кнопкі для абмену кантэнтам - напрыклад, у Twitter, Pinterest, LinkedIn або іншых сацыяльных сетках.

Яшчэ адзін цікавы варыянт - гэта ўсплывальнае акно, якое з'явіцца на экране, калі вы дойдзеце да канца запісу. Вы можаце выбраць, як павінна гучаць запрашэнне падзяліцца артыкулам, і вырашыць, якія кнопкі для абмену ў SM вы хочаце паказаць чытачу. Гэтую магчымасць забяспечвае убудова Social Share Icons & Social Share Buttons. Прыміце да ўвагі той факт, што кантэнт, які распаўсюджваецца і рэкамендуецца, мае шанец на больш праглядаў старонак, што паляпшае вынікі SEO.

Калі вам трэба даведацца больш пра тэму SEO і прасоўвання вэб-сайтаў, мы запрашаем вас наведаць наш сайт Блог Semalt.


mass gmail